Rahapelimainonta voi lisääntyä rajusti Suomessa vuonna 2027

Suomessa voidaan nähdä ensi vuonna huomattavasti nykyistä enemmän rahapelimainontaa, kun uusi lisenssimarkkina avautuu heinäkuussa 2027. Helsingin yliopiston yliopistotutkija Janne Nikkinen arvioi Ylelle, että markkinoille pyrkivien yhtiöiden suuri määrä johtaa kovaan kilpailuun näkyvyydestä.

Suomen rahapelitoimilupaa koskevia hakemuksia oli syyskuun 22. päivään mennessä jätetty jo 75. Määrä on ylittänyt aiemmat arviot, jotka liikkuivat noin 40–60 hakemuksessa.

Uudet rahapeliyhtiöt tarvitsevat näkyvyyttä

Veikkauksella on Suomessa jo valmiiksi erittäin tunnettu brändi, mutta markkinoille tulevien kansainvälisten rahapeliyhtiöiden tilanne on toinen.

Nikkinen arvioi, että uudet toimijat pyrkivät tekemään brändejään suomalaisille tutuiksi markkinoinnin avulla. Suuri määrä toimijoita voi siksi johtaa kovaan kilpailuun mainosnäkyvyydestä, kun Suomen uusi rahapelijärjestelmä avautuu kilpailulle.

Kaikki 75 hakemusta eivät välttämättä ole eri yhtiöiltä, eikä yhtäkään hakemusta ollut vielä syyskuun lopulla hyväksytty. Nikkinen arvioi kuitenkin, että valtaosa hakemuksista on todennäköisesti eri yhtiöiden tekemiä.

Rahapelimainonta ei vapaudu kokonaan

Lisenssijärjestelmään siirtyminen ei tarkoita sitä, että rahapelejä voisi markkinoida Suomessa ilman rajoituksia.

Uusi rahapelilaki määrittelee, missä ja miten toimiluvan saaneet yhtiöt saavat markkinoida palveluitaan. Markkinointiin liittyy myös rajoituksia, joiden tarkoituksena on ehkäistä rahapelihaittoja ja suojella esimerkiksi alaikäisiä.

Nykytilanteeseen verrattuna muutos on silti merkittävä. Tällä hetkellä muiden kuin Veikkauksen rahapelien markkinointi Manner-Suomeen on kiellettyä. Uuden järjestelmän myötä Suomen toimiluvan saaneet yhtiöt voivat markkinoida rahapelejään uuden lain asettamissa rajoissa.

Kilpailu suomalaisista pelaajista kiristyy

Suomi kiinnostaa kansainvälisiä rahapeliyhtiöitä myös siksi, että suomalaiset ovat jo tottuneita rahapelaamiseen. Nikkisen mukaan yhtiöt eivät ole tulossa täysin uudelle markkinalle, sillä kansainväliset rahapeliyhtiöt ovat tarjonneet palveluitaan suomalaisille jo nykyisen monopolijärjestelmän aikana.

Lisenssimarkkinan avautuessa toimiluvan saaneet yhtiöt pääsevät toimimaan Suomen sääntelyn alaisuudessa ja kilpailemaan näkyvyydestä Veikkauksen kanssa.

Nikkinen nostaa esiin myös muutoksen mahdolliset haittapuolet. Hänen mukaansa lisääntyvä tarjonta ja markkinointi voivat olla ongelmallisia erityisesti ihmisille, joilla on vaikeuksia rahapelaamisen hallinnassa.

Suomen kilpailtu rahapelimarkkina avautuu 1.7.2027. Jos suuri osa nyt lupaa hakeneista toimijoista päätyy markkinoille, suomalaiset voivat huomata muutoksen konkreettisesti juuri rahapelimainonnan määrässä.

Viimeisimmät kasinouutiset