Kasinobrändit vetäytyvät suomalaisilta affiliate-sivustoilta rahapelivalvonnan kiristyessä

Suomen kasinomarkkinoilla nähdään jälleen muutoksia, kun osa kansainvälisistä kasinobrändeistä vähentää näkyvyyttään suomalaisilla affiliate-sivustoilla. Taustalla on Suomen nykyinen rahapelisääntely sekä lähestyvä siirtyminen uuteen lisenssijärjestelmään.

Käytännössä muutos voi tarkoittaa sitä, että kasino pyytää yhteistyökumppaneitaan poistamaan sitä koskevat affiliate-linkit, logot, arvostelut ja listaukset julkisilta verkkosivuilta.

Viimeisimpänä tällaisen ohjeistuksen piirissä ovat olleet Pelikioski ja Pelikaani. Tietojemme mukaan vastaavanlainen linjaus koskee myös esimerkiksi BigWiniä ja Potillaa.

Kyse ei kuitenkaan automaattisesti ole siitä, että kasinot lopettaisivat toimintansa tai poistuisivat kokonaan Suomen markkinalta.

Suomen rahapelimarkkina elää murrosvaihetta

Suomessa rahapelien markkinointia säädellään tällä hetkellä tiukasti. Nykyisen järjestelmän mukaan Manner-Suomessa muiden kuin Veikkauksen rahapelien markkinointi on kiellettyä, ja sääntely koskee myös kumppanuusmarkkinointia. Poliisihallitus valvoo arpajaislain noudattamista ja voi puuttua Suomeen kohdistuvaan lainvastaiseen rahapelimarkkinointiin.

Samalla koko suomalainen rahapelijärjestelmä on muuttumassa.

Uusi rahapelilaki tulee pääosin voimaan 1. heinäkuuta 2027. Sen myötä nykyinen yksinoikeusjärjestelmä avautuu osittain kilpailulle, ja toimiluvan saaneet yksityiset rahapeliyhtiöt voivat tarjota suomalaisille muun muassa nettikasinopelejä ja vedonlyöntiä.

Myös markkinoinnin pelisäännöt muuttuvat. Nykyinen markkinointijärjestelmä on Poliisihallituksen mukaan voimassa kesäkuun 2027 loppuun asti, minkä jälkeen toimiluvan saaneet yhtiöt voivat markkinoida rahapelejä uuden rahapelilain asettamissa rajoissa.

Nyt nähtävät muutokset osuvat siis poikkeukselliseen välivaiheeseen. Operaattorit joutuvat arvioimaan Suomen markkinaa ja omia yhteistyökanaviaan samalla, kun uuden lisenssimarkkinan käynnistymiseen on alle vuosi.

Affiliate-näkyvyyden päättyminen ei tarkoita kasinon sulkemista

Pelaajan kannalta on tärkeää erottaa toisistaan affiliate-yhteistyön päättyminen, kasinon vetäytyminen Suomen markkinalta ja kasinon toiminnan loppuminen kokonaan.

Jos kasinobrändi poistuu vertailuista ja muista kaupallisista sisällöistä, se ei vielä tarkoita, että olemassa olevat pelitilit suljettaisiin tai kasino lopettaisi toimintansa.

Tilanne voi kuitenkin muuttua nopeasti, minkä vuoksi oman kasinon tiedotteita kannattaa seurata. Myöskään tarpeettoman suuria summia ei ole hyvä säilyttää kasinotilillä pitkään.

Sivustomme päätoimittaja Mikael uskoo, että Suomen rahapelimarkkinan muutokset tulevat näkymään pelaajille vielä useaan otteeseen ennen uuden järjestelmän käynnistymistä.

“Uskomme, että vastaavia muutoksia nähdään Suomessa jatkossa enemmän, kun markkina valmistautuu uuteen lisenssijärjestelmään. Pelaajan kannalta tärkeintä on tietää, miten toimia, jos oma kasino joskus vetäytyy Suomen markkinoilta tai lopettaa toimintansa kokonaan. Siksi kokosimme aiheesta erillisen oppaan, jossa kerromme myös, miten tällaisiin tilanteisiin voi varautua etukäteen.”, Mikael kertoo.

Kasinomarkkina muuttuu ennen vuotta 2027

Seuraavat kuukaudet tulevat olemaan suomalaisella kasinomarkkinalla kiinnostavia. Operaattorit valmistautuvat uuteen lisenssijärjestelmään, ja samalla niiden suhtautuminen Suomen markkinaan ja erilaisiin yhteistyökanaviin voi muuttua.

Kasinon.livessä seuraamme markkinoiden kehitystä ja päivitämme vertailujamme sekä suosituksiamme operaattoreilta saamiemme tietojen ja sääntelyssä tapahtuvien muutosten perusteella.

Viimeisimmät kasinouutiset