Veikkauksen toimitusjohtaja: Monopolin purkaminen on ainoa tie eteenpäin

Veikkauksen toimitusjohtaja Olli Sarekoski puolustaa Suomen päätöstä avata osa rahapelimarkkinasta kilpailulle. Sarekosken mukaan nykyisen monopolijärjestelmän ongelmana on erityisesti se, että huomattava osa suomalaisten nettipelaamisesta tapahtuu jo Veikkauksen ulkopuolella.

Sarekoski kommentoi Suomen tulevaa lisenssimarkkinaa laajassa SBC Newsin haastattelussa. Hänen mukaansa uudistuksen tärkeimpiä tavoitteita on saada nykyistä suurempi osa pelaamisesta Suomessa lisensoitujen ja valvottujen toimijoiden piiriin.

Suomen uusi lisenssimarkkina käynnistyy 1.7.2027. Vedonlyönti sekä verkossa pelattavat kasino- ja raha-automaattipelit avataan tällöin kilpailulle, kun taas Veikkaukselle jää yksinoikeus muun muassa lottopeleihin ja raaputusarpoihin.

Tavoitteena jopa 80 prosentin kanavointiaste

Sarekosken mukaan järjestelmän uudistamisessa ratkaiseva kysymys on kanavointiaste. Sillä tarkoitetaan sitä osuutta rahapelaamisesta, joka tapahtuu Suomessa säännellyillä ja viranomaisten valvomilla palveluilla.

Sarekoski nostaa haastattelussa esiin sen, että suomalaisia tavoittelee jo suuri määrä ulkomaisia rahapeliyhtiöitä. Käytännössä Veikkauksen yksinoikeus ei siis ole estänyt suomalaisia pelaamasta ulkomaisilla sivustoilla.

Tulevan järjestelmän tavoitteena on saada kanavointiaste noin 80 prosenttiin. Mitä suurempi osuus pelaamisesta siirtyy Suomen lisenssin saaneille kasinoille ja vedonlyöntiyhtiöille, sitä suurempi osa markkinasta kuuluu samalla suomalaisen sääntelyn ja valvonnan piiriin.

Veikkaus valmistautuu itsekin kilpailuun

Veikkaus ei jää uuden järjestelmän ulkopuolelle. Yhtiö on perustanut tulevaa markkinaa varten erilliset yhtiöt ja hakenut toimilupia sekä yksinoikeustoimintaan että kilpailulle avautuvalle markkinalle.

Veikkauksen tuoreen puolivuotiskatsauksen perusteella yhtiö panostaa jo vahvasti digitaaliseen liiketoimintaan. Vuoden 2026 ensimmäisellä puoliskolla 64,5 prosenttia Veikkauksen pelikatteesta tuli digitaalisesta kanavasta.

Sarekosken mukaan Veikkauksella on hyvät edellytykset menestyä myös uudessa lisenssijärjestelmässä. Kilpailu tulee kuitenkin muuttamaan Suomen nettikasinomarkkinaa merkittävästi, kun Veikkauksen rinnalle pääsee ensimmäistä kertaa Suomessa toimiluvan saaneita yksityisiä operaattoreita.

Verotus ja markkinointi voivat ratkaista lisenssimallin onnistumisen

Sarekoski nostaa haastattelussa esille myös uuden järjestelmän verotuksen. Suomen lisenssin saaneiden rahapeliyhtiöiden veroksi on asetettu 22 prosenttia pelikatteesta eli GGR:stä.

Taso on huomattavasti matalampi kuin esimerkiksi eräillä muilla Euroopan säännellyillä markkinoilla. Sarekoski pitää kuitenkin mahdollisena, että verotukseen ja muuhun sääntelyyn kohdistuu myöhemmin poliittisia muutospaineita.

Myös markkinointia rajoitetaan. Uusi rahapelilaki mahdollistaa lisensoitujen toimijoiden markkinoinnin tietyin ehdoin, mutta esimerkiksi affiliate-markkinointi ei kuulu sallittuihin markkinointikeinoihin.

Sarekosken mukaan tulevien vuosien keskeinen kysymys onkin se, pystyykö Suomi rakentamaan järjestelmän, joka on riittävän houkutteleva sekä pelaajille että lisenssiä hakeville yhtiöille ja samalla antaa viranomaisille tehokkaat keinot puuttua luvattomaan toimintaan.

Suomen kasinomarkkina muuttuu heinäkuussa 2027

Rahapeliyhtiöt ovat voineet hakea Suomen toimilupia Poliisihallitukselta maaliskuusta 2026 lähtien, mutta niiden perusteella toimintaa ei saa aloittaa vielä.

Veikkauksen yksinoikeus jatkuu kesäkuun 2027 loppuun. Suomen lisenssin saaneet operaattorit voivat aloittaa rahapelien tarjoamisen ja markkinoinnin 1.7.2027 alkaen.

Samalla rahapelitoiminnan valvonta siirtyy Poliisihallitukselta uudelle Lupa- ja valvontavirastolle.

Veikkauksen kannalta kyseessä on historiallinen muutos, sillä vuosikymmeniä Suomen rahapelijärjestelmän perustana ollut monopoli muuttuu osittain kilpailuksi. Sarekosken viesti on kuitenkin selvä. Nykyisessä digitaalisessa rahapelimarkkinassa Veikkaus näkee hallitun kilpailun toimivampana vaihtoehtona kuin sellaisen monopolin ylläpitämisen, jonka ulkopuolella merkittävä osa pelaamisesta jo tapahtuu.

Viimeisimmät kasinouutiset