Suomen lisenssiä voi anoa: lopulliset ehdot poliittisilla päättäjillä

Jälleen on otettu yksi askel eteenpäin Suomen tulevilla säännellyillä markkinoilla, sillä lisenssiä voi nyt hakea. Tarvittavat lomakkeet löytyvät poliisin sivuilta. Hakemuksia on jo jonkin verran jätetty, vaikka lopulliset ehdot eivät vieläkään ole täysin selvillä. Edelleen poliittiset päättäjät miettivät markkinoinnin sääntelyä ja toinen tärkeä asia eli vastuullisen pelaamisen lopulliset ehdot. Tähän peilaten hakijat joutuvat tekemään hakemuksensa osin ‘silmät kiinni’. Miltä tilanne tällä hetkellä vaikuttaa?

Hippos ATG ensimmäisten joukossa

Hippos ATG ilmoitti jo hyvissä ajoin, että se aikoo olla ensimmäisten joukossa tekemässä oma hakemuksensa. Kyseessä on suomalaisen Hippoksen ja ruotsalaisen ATG:n yhteistyöyritys, joka tuo brändinsä kautta kattavan tarjonnan. Siihen kuuluvat vedonlyönti, kasinopelit sekä ravit eli hevosvedonlyönti.

Hippos ATG ei ole ainoa operaattori, joka on jättänyt hakemuksensa, sillä ainakin saman ovat tehneet myös Suomiveto sekä SkillOnNet. Hakemusten läpikäyntiin kuluu aikaa 3-6 kuukautta ja sen jälkeen on varattava lisäksi aikaa viranomaisjärjestelmien integrointiin. Kaikkiaan hakemusmenettelyyn kuluu noin 10 kuukautta, että kaikki on valmista.

Varsinainen toiminta pääsee alkamaan 1.7.2027, koska poliittisen päättäjät haluavat siirtää aloituksen vaalien jälkeen. Seuraavat eduskuntavaalit ovat huhtikuussa 2027. Mikään puolue ei halua epäonnistua vaaleissa rahapelilain takia, joten tästä johtuu puolen vuoden lisäaika.

Onko markkinoinnin sääntely liian tiukkaa?

Markkinoinnin sääntelystä on keskusteltu jo pitkään eikä sen lopullinen muoto ole vieläkään valmis. Tämän päivän ulkomaisilla markkinoilla affiliaatit ovat turvallinen ja järkevä tapa markkinoida palveluja, sillä kyseiset sivustot kertovat pelaajille myös paljon pelaamiseen liittyviä faktoja kasinoarvostelujen lisäksi.

Kun parhaat uudet kasinot tulevat markkinoille, affiliate -sivustot käyvät ne lävitse ja kirjoittavat niistä arvostelut unohtamatta kyseisen kasinon huonoja puolia. Pelaaja voi lukea arvostelun ja miettiä, sopiiko kyseinen kasino hänelle vai ei. Tietoa löytää keskitetysti ja se on digitaalisessa muodossa.

Suomi on kuitenkin rajoittamassa vahvasti digitaalista markkinointia. Netin mainonta on luonnollinen jatke sille, että myös pelaaminen tapahtuu netissä. On jotenkin käsittämätöntä, että mainonta pitäisi tapahtua esimerkiksi sanomalehdissä, joiden lukijamäärät ovat vähentyneet usean vuoden ajan.

Kanavointiaste ja markkinointi kulkevat käsi kädessä

Monopolin aikana kanavointiaste on pudonnut vähitellen ja tällä hetkellä se on noin 50 prosenttia. Käytännössä se tarkoittaa sitä, että pelaajat ovat siirtyneet ulkomaisille sivustoille eikä monopolin eli Veikkauksen pelien pariin. Veikkaus saa markkinoida pelejään maassamme, mutta ulkomaiset sivustot eivät.

Jos digitaalista markkinointia tiukennetaan entisestään, voi käydä niin, että kanavointiaste ei nouse vaan pelaajat jäävät edelleen niin sanotun harmaan markkinan puolelle. Näin on käynyt muun muassa Ruotsissa sekä Alankomaissa, joissa molempien markkinoinnille on asetettu tiukat säännöt.

Käytännössä markkinoiden sääntely, vaikka sillä hyvää tarkoitetaan, kääntyy negatiivisesti kanavointiastetta vastaan. Hyötyä ei siis saada samoin kuin laskelmissa ajatellaan. On muistettava, että monet markkinoilla toimivat operaattori ovat toimineet jo vuosia useamman lisenssin alaisuudessa ja näin ollen he tietävät tarkalleen, miten markkinat toimivat.

Emme voi muuta kuin odottaa ja katsoa, mikä on lopullinen ratkaisu.

Viimeisimmät kasinouutiset