Google tiukentaa rahapeli-mainonnan sääntöjä: uudet muutokset voimaan huhtikuussa 2025

Google on ilmoittanut merkittävistä muutoksista rahapeli- ja pelimainontakäytännöissä, jotka astuvat voimaan 14. huhtikuuta 2025. Muutokset pyrkivät parantamaan käyttäjien turvallisuutta, noudattamaan kansainvälisiä vaatimuksia ja lisäämään läpinäkyvyyttä alalla.

Hakukonejätti on julkaissut ennakkokatsauksen uudistettuun käytäntöön ja selventänyt nykyisiä sääntöjä sekä laajentanut niiden soveltamisalaa.

Mitkä ovat merkittävimmät muutokset?

Google on tehnyt useita keskeisiä muutoksia, jotka kohdistuvat erityisesti mainostajien toimintaan, miten rahapelaaminen määritetään, aluekohtaisiin sääntöihin ja rajoituksiin.

• Tiukemmat vaatimukset rahapelien mainostamiselle
  Uuden käytännön mukaan rahapelien mainostamiselle asetetaan tiukemmat vaatimukset. Mainostajien on toimitettava asiakirjoja todistaakseen, että heillä on voimassa olevat pelilisenssit ja valtuutukset toimia alueilla.
  • Lisenssien varmennus: Mainostajien on toimitettava voimassa olevat lisenssit kaikille mainonta-alueilleen.
  • Vastuullinen pelaaminen: Mainoksissa on näkyvästi oltava vastuullisen pelaamisen tiedot, kuten tukipalveluiden puhelinnumerot tai linkit.
• Laajennettu määritelmä rahapelaamiseen
  Google on laajentanut rahapelaamisen määritelmää. Nyt se sisältää muun muassa fantasiaurheilun, nettikasinot ja live-kasinot. Nämä sisältötyypit tulevat kuulumaan jatkossa mainonnan sääntelyn piiriin.
  • Aiemmin: Fantasiaurheilua ja livepelaamista ei koskenut samat säännökset kuin perinteisiä rahapelejä.
  • Muutoksen vaikutus: Myös näiden toimijoiden on nyt noudatettava samoja rajoituksia kuin perinteisten rahapelien mainostajat.
• Tiukemmat aluekohtaiset säännöt
  Googlen uudistetut käytännöt sisältävät tiukemmat ja tarkemmin määritellyt aluekohtaiset säännöt. Rahapelien mainostaminen vaihtelee eri alueilla:
  • Tiukemmat säännöt riskialttiilla alueilla: Alueilla, joilla rahapelaamiseen liittyy korkeat riskit tai lait ovat tiukemmat, niin Google voi edellyttää asiakirjoja tai jopa kieltää tietyntyyppiset mainokset.
  • Joustavuutta tietyillä alueilla: Alueilla, joissa on vakiintuneet säännöt rahapelaamiseen (esimerkiksi Iso-Britannia ja Malta), mainostaminen tulee olemaan joustavampaa, kunhan toimijat noudattavat paikallisia lakeja ja Googlen sääntöjä.
• Uudet rajoitukset kohdentamiseen ja personointiin
  Uusi käytäntö tiukentaa rahapelaamisen mainostamisen kohdentamista. Jatkossa mainoksia ei saa personoida käyttäjien aiemman käyttäytymisen, kiinnostuksen kohteiden tai demografisten tietojen perusteella tietyillä alueilla.
  • Alle 18-vuotiaat: Mainoksia ei saa kohdistaa alaikäisille eikä sisältää nuoria kiinnostavia ilmaisuja tai kuvamateriaalia.
  • Aiemmin: Google kielsi jo alaikäisten kohdentamisen, mutta uudet säännöt menevät pidemmälle estämällä kaiken kohdennetun mainonnan tietyillä alueilla.
• Läpinäkyvyys ja tiedonantovelvollisuus
  Googlen uudistus vaatii rahapelimainoksilta selkeämpiä ehtoja ja edellytyksiä. Mainosten on sisältävä näkyvästi tietoa muun muassa voittomahdollisuuksista, kustannuksista ja osallistumisehdoista.
• Uutta: Mainosten on sisältävä linkki mainostajan käyttöehtoihin.
• Vaikutukset: Mainostajien on mukautettava mainoksiaan vastaamaan uusia vaatimuksia, mikä voi vaikuttaa mainosten muotoiluun ja viestintään.

Miksi Google tekee nämä muutokset?

Googlen muutoksilla ollaan tukemassa laajempaa trendiä, jossa pyritään suojelemaan käyttäjiä digitaalisessa mainonnassa. Taustalla vaikuttavat:

• Viranomaisten paine: Hallitukset ympäri maailmaa kiristävät rahapelaamista koskevaa mainostamista.
• Käyttäjäturvallisuus: Google haluaa suojella käyttäjiä harhaanjohtavalta ja mahdollisesti haitalliselta sisällöltä.
• Alan vastuullisuus: Uudet vaatimukset varmistavat, että vain lailliset toimijat voivat mainostaa.

Mitä seuraavaksi?

Googlen uudet säännöt muokkaavat merkittävästi rahapelien mainostamista tulevaisuudessa. Se pakottaa mainostajat ja julkaisijat sopeuttamaan muutoksiin pysyäkseen kilpailukykyisinä markkinoilla.

Viimeisimmät kasinouutiset