Suomen hallituksen omistus Veikkauksen verkkopelitoiminnassa on noussut kuumaksi puheenaiheeksi, kun hallitus valmistautuu vapauttamaan rahapelimarkkinat vuonna 2027. Paikallinen pelialan konsultti Jari Vähänen varoittaa, että Veikkaus saattaa saada merkittävän kilpailuedun, joka vaarantaisi markkinoiden tasapuolisuuden.
Eturistiriidan uhka
Vähänen, joka toimii Finnish Gambling Consultants (FGC) -yrityksen kumppanina, katsoo, että Suomen valtion tulisi harkita luopuvansa omistuksestaan Veikkauksessa. Hänen mukaansa valtion kaksoisrooli sekä pelimarkkinoiden valvojana että Veikkauksen omistajana synnyttää selkeän eturistiriidan. ”Suomen valtio haluaa ylläpitää kaksoisroolia, joka sisältää sekä lainsäädännön että valvonnan, samalla kun se omistaa yhtiön, joka toimii rahapelimarkkinoilla. Tämä malli sisältää suuren riskin eturistiriidasta”, Vähänen varoittaa.
Myös Suomen oikeuskansleri sekä kilpailu- ja kuluttajavirasto ovat huomauttaneet tästä ongelmasta omissa lausunnoissaan.
Kilpailuetua vanhoista asiakkaista?
Vähänen näkee erityisenä ongelmana Veikkauksen hallussa olevan asiakastietokannan ja teknologian, jotka voisivat antaa yhtiölle epäreilun edun kilpailijoihinsa nähden. Uuden lainsäädännön myötä Veikkaus tullaan jakamaan useisiin yksiköihin, mukaan lukien monopoli, B2B-toimija Fennica Gaming sekä lisensoitu online-peliyksikkö. Vähäsen mukaan on epäselvää, miten verkkoliiketoiminta erotetaan monopolin toiminnoista, ja hän painottaa, että monopoliyhtiön ja kilpailullisen markkinan toimijan ei tulisi käyttää samoja resursseja.
Hän arvioi, että Veikkauksen asiakaskannan arvo voi olla satoja miljoonia euroja, ja vaatii selkeitä sääntöjä siitä, saavatko nykyiset asiakkaat siirtyä uuteen lisensoituihin liiketoimintoihin.
Teknologia ja markkinointi avainasemassa
Veikkauksen teknologian ja markkinointikanavien, kuten fyysisten peliautomaattien, käyttö herättää myös kysymyksiä kilpailuetujen epätasaisesta jakautumisesta. Vähänen varoittaa, että jos Veikkauksen lisensoitu verkkotoiminta pääsee hyödyntämään näitä resursseja, kilpailu vääristyy entisestään. ”Monopolin ei pitäisi tarjota samoja pelejä kuin verkkopeliyritys, jotta kilpailu säilyy reiluna,” hän sanoo.
Monopolin rajoittaminen ja kumppanit
Vähänen kyseenalaistaa myös Veikkauksen monopolin laajentamisen hevosvedonlyöntiin ja digitaalisiin pikavoittopeleihin, koska näiden pelimuotojen pitäminen valtion hallinnassa ei hänen mukaansa ole uskottavasti perusteltua.
Lisäksi hän ehdottaa, että lisensoidut markkinointikumppanit voisivat parantaa markkinoiden kanavointia, jos niitä ei kiellettäisi. ”Esimerkiksi Romanian malli, jossa kumppanit vaativat erillisen liiketoimintalisenssin, voisi toimia myös Suomessa,” Vähänen ehdottaa.
Suomen rahapelimarkkinoiden uudistus on vasta alkumetreillä, mutta keskustelu siitä, kuinka varmistaa reilu kilpailu ja estää eturistiriidat, on jo täydessä vauhdissa. On selvää, että tulevina vuosina edessä on monia haasteita, kun Suomi valmistautuu avaamaan rahapelimarkkinansa kansainvälisille toimijoille. Me seuraamme tapahtumia mielenkiinnolla ja raportoimme niistä sinulle aina ensimmäisten joukossa. Ota siis kasinouutiset sivuillamme seurantaan, jos haluat pysyä ajan tasalla sekä Suomen tilanteesta, että siitä, miten nettikasinot maailmalla muuttuvat.
